持续生产高质量内容是内容生产者最根本的问题，在他们看来，内容创业上半场的战争已经结束了。niconico还常常举办用户的MAD大赛，例如2015年，niconico举办了大热动画《一拳超人》的静止画MAD大赛，优胜者成功拿到了10万日元的奖金。